Las redes sociales pueden ser una herramienta de marketing más que eficaz si se gestionan correctamente. Y como no hay mejor argumento que un buen ejemplo, a continuación presentamos una recopilación de campañas de social media realizadas por ONGs que han logrado gran éxito y repercusión.
Son muchas las formas en las que las redes sociales pueden resultar útiles para tu causa, desde dar a conocer el proyecto, concienciar a la sociedad, , multiplicar el alcance de una determinada campaña, establecer relación con afectados, captar fondos o voluntarios, etc.
La silla roja
La silla roja es un proyecto de la organización entreculturas, cuyo objetivo es movilizar a la sociedad por el derecho a la educación. Actualmente hay 61 millones de niños en el mundo que no tienen acceso a la educación, por ello está ONG ha lanzado esta campaña que combina acciones online y offline con el fin de obtener el mayor alcance y captar fondos para su causa.
La estrategia digital gira entorno a su web (eje central de la campaña) y sus perfiles en redes sociales: Twitter, YouTube y Flickr (principales canales de difusión). Con su eslogan “No sobran niños, faltan sillas“ buscan, por un lado, concienciar a la ciudadanía (firma online de la petición para que el gobierno de prioridad a la partida de educación en cooperación y descarga de materiales didácticos para trasladar la importancia de la educación a los más pequeños), y por otro lado, lograr donativos (que se pueden hacer vía web o a través de UN SMS.
Se trata de una campaña de Intermón Oxfam para reivindicar el derecho a la alimentación. Actualmente casi 900 millones de personas en el mundo pasan hambre, con esta iniciativa pretenden captar fondos para paliar este problema.
Bajo el lema ‘Siéntate a la mesa‘ animan a los usuarios a realizar donaciones online o a través de un mensaje de texto para contribuir a que los más desfavorecidos también puedan sentarse a la mesa. Hoy por hoy ya se han sentado a la mesa más de 71.000 personas.
Para dar difusión a esta iniciativa en Intermón han utilizado sus perfiles corporativos en Facebook, Twitter y YouTube y han animado a los usuarios a compartir fotos de sus platos bajo el hashtag #ComparteMesa. Además, durante las pasadas navidades LetsBonus colaboró con el proyecto donando 1€ a la causa por cada foto de comida subida y etiquetada con #LetsBonus y #ComparteMesa. Una forma muy solidaria de utilizar las redes sociales.
Vídeo promocional de la campaña
En Manos Unidas han escogido las redes sociales como herramienta para la lucha contra el hambre. Recientemente han lanzado FoodShareFilter, el primer filtro fotográfico para Instagram con fines solidarios.
El filtro ya puede descargarse desde la AppStore y desde GooglePlay por un coste de 0,89€, y el dinero recaudado será destinado a proyectos de desarrollo y ayuda contra el hambre de Manos Unidas.
“Si vas a compartir tu comida, compártela de verdad“ es el eje de comunicación con el que esta ONG pretende concienciar e implicar al público más joven en esta causa social. Por un lado se colabora con la causa a través de las donaciones por la descarga del filtro, y por otro se contribuye a la difusión del proyecto al compartir las fotos de comida con el filtro y bajo el hashtag #FoodShareFilter a través de la popular red social de fotografías.
Vídeo explicativo de esta acción de Manos Unidas
Bankilo es una campaña llevada a cabo por un grupo de estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid a finales del pasado año. Una iniciativa solidaria cuyo objetivo era recolectar una tonelada de alimentos que posteriormente serían donados a la ONG Cáritas.
Para dar a conocer el proyecto y alcanzar su meta emplearon las redes sociales como canal de comunicación. Bajo el lema #foodbanking lanzaron su campaña en distintas plataformas sociales (Facebook, Twitter y YouTube) y crearon un blog dónde compartir contenidos relacionados con su buena causa. Durante cuatro días recogieron alimentos en seis puntos de Madrid, logrando reunir más de 3 toneladas de comida, y superando con creces el objetivo fijado.
Vídeos promocionales compartidos en sus perfiles
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