Esta semana estamos Xente Dixital habla de nuevos perfiles profesionales en la era digital. Un ejemplo es el de Laura Camino, antes periodista y ahora reportuiteira de eventos. Entre otras cosas, le pedimos algunos consejos para iniciar un camino rentable en el mundo de la comunicación 2.0.
¿Qué es el reportuiteo?
El reportuiteo es la cobertura informativa a través de Twitter. De hecho el subtítulo que lleva incorporado es el de ‘periodismo en 140 caracteres’, que destaca sus dos características principales y esenciales: mi formación periodística como garantía profesional de la actividad, y el formato específico a través de tweets. Es, en la práctica, la expresión digital del periodismo tradicional, ayudado de herramientas que le dan el valor añadido de la difusión, la inmediatez y la interactividad. Esa sería la definición de la actividad del reportuiteo. Como servicio, que yo vendo, es un producto que comprende tres ‘subproductos’: el reportuiteo como tal, con una difusión inmediata de los contenidos del evento en cuestión, de forma ordenada, coherente y estructurada y combinando texto con foto y vídeo; un resumen tuiteiro inmediato, a través de la herramienta Storify; y una crónica periodística posterior, útil como post para un blog, como nota de prensa o como texto para un informe de resultados en el caso de un congreso/evento… A mayores, se le pueden sumar otras tareas extra como el monitoreo de alcance de los contenidos en redes sociales o incluso un trabajo de dinamización previa y posterior del evento.
¿Cómo fue el viaje desde el periodismo clásico hasta la comunicación 2.0? ¿En qué momento decides dar el cambio y por qué?
Mentiría si dijese aquello de ‘llegado un momento de mi vida decidí apostar y arriesgarme…’. Mi salida del periodismo tradicional fue obligada. Como muchos otros compañeros, quedé en paro después de diez años trabajando en redacción, con el triste cierre de Galicia Hoxe, diario del Grupo Correo Gallego. Una vez me vi sin trabajo, y ante el panorama de doble crisis, la económica en general y la del periodismo en particular, entendí que nada podía hacer si quería reincorporarme a una redacción manteniendo la misma perspectiva. Así que me reciclé, como muchos hicieron también, hacia las redes sociales, segura de que cualquier trabajo relacionado con la comunicación pasa inevitablemente por las herramientas digitales. Me formé como Community Manager, trabajé mi marca personal de forma digital y descubrí mi gran pasión por todo lo que tenga que ver con la comunicación 2.0. El reportuiteo surgió de un constante interés por actualizarme y aprender, lo que me llevó a acudir a los cada vez más frecuentes eventos de formación y ponencias relacionadas con la web 2.0 y el emprendimiento. Y fue casi por casualidad: un día empecé la reportuitear, y desde aquella ya no dejé de hacerlo. Ahora convertí el reportuiteo en ese plus que me otorga la necesaria visibilidad para hacerme un hueco en el mercado laboral.
¿Por qué Twitter?
Siempre defendí, y lo sigo haciendo, que Twitter es una herramienta esencial para los periodistas. Su inmediatez, su gran potencial de difusión y la facilidad para integrar diferentes formatos multimedia la convierten en una plataforma que, a mi entender, debería ser incluso obligatoria en cualquier carrera o vía de formación relacionada con la comunicación, con Periodismo a la cabeza. Tuitear no es más que hacer titulares, y si hay algo que los periodistas sabemos hacer es titular, es nuestra rutina diaria. En mi caso, además de permitirme desarrollar el reportuiteo, fue la plataforma que me dio la oportunidad de venderme, de construir y gestionar mi marca personal. Sin Twitter no habría nada de esto. De hecho, ni siquiera habría esta entrevista, supongo.
Reportuiteo, y ¿qué más?
Estoy capacitada para cualquier labor relacionada con gabinete de comunicación, construcción de marca e imagen corporativa digital, todo lo referente a la estrategia de gestión y generación de contenido en redes sociales y diseño y manejo de plataformas como WordPress. El ejemplo más reciente de este último punto es la web de The Net Room, cien por cien de mi autoría, y pienso que con buen resultado.
Formación + trabajo + visibilidad = ¿trabajo rentable? ¿Hay un hueco para más profesionales como tú en este mercado?
Desde luego que el mercado actual tiene unas demandas muy diferentes a las tradicionales. Frente a grandes profesionales con currículums integrales, lo que buscan los empleadores son personas con destrezas en tareas muy concretas. Es el momento de la especialización, y por lo tanto la formación y actualización continuas son un requisito ineludible para quien esté buscando empleo. No olvidemos que es un mercado muy saturado que nos obliga a hacernos ver y demostrar nuestra valía, y en esa tarea las redes sociales son una herramienta esencial para el marketing personal. Hay que venderse, hay que trabajar duro y, sobre todo, hacer ver ese esfuerzo y profesionalidad. Al mismo tiempo, es hora de que los empleadores entiendan de una vez que apostar por el papel de los gestores de redes sociales y estrategias digitales en sus empresas no es un gasto sino una inversión, siempre que se haga atendiendo a la profesionalidad de la persona que ponen al cargo de ese puesto. Cualquiera se expresa en redes sociales, eso es sencillo, pero no todo el mundo sabe comunicar. En la formación está la diferencia.
3 consejos para periodistas, comunicadores, publicistas…, que quieran iniciar una carrera profesional en la red
No me veo acreditada como para dar lecciones de experta, pero siempre que me preguntan respondo basándome en mi experiencia, y si hay algo que mi experiencia me enseñó es que…:
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