15 Consellos para crear un blog por unha Entidade Non Lucrativa

Nesta nova entrega relacionada coa importancia de ter un blog corporativo no caso das Entidades Non Lucrativas (ENL), imos ofrecer algunhas ideas para que a experiencia bloguera da organización sexa máis levadeira. E por suposto, sempre buscando con estes tips o éxito dos vosos blogs. Comezamos!

1. Pon en marcha a túa estratexia de Social Media: realiza unha estratexia de Social Media [3]que conteña a creación dun blog, incluíndo os obxectivos que se queren conseguir con esta ferramenta, os públicos aos que vai dirixida e as accións que se van levar a cabo para mantela... tamén pódense incluír algunhas directrices para que os traballadores poidan utilizar o blog, por exemplo un protocolo para situacións de crise online.


2. Crea un blog nalgún dos servidores existentes para isto: WordPress, Blogspot, Blogger. Xa noutras ocasións recomendamos WordPress, xa que dende o punto de vista do posicionamento SEO dá mellores resultados, ademais ofrece grandes prestacións en relación á presentación dos contidos, cunha interface máis profesional e atractiva.


3. Non esquezas que o blog debe conter os elementos da Identidade Visual Corporativa: logosímbolo, cores corporativas, tipografía... Así os visitantes poderán relacionar rapidamente á entidade co blog.


4. Acota a temática: como ENL es experta nalgunha temática (infancia, exclusión ou inclusión, cooperación ao desenvolvemento, mulleres, migración...), polo tanto fai que o teu blog se converta en referente do sector. Á hora de organizalo, tamén é recomendable que se fagan clasificacións menores da temática principal, así a busca de información será moito máis doado para o visitante, por exemplo utilizando unha nube de palabras clave. Pola nosa banda, recomendámosvos que o blog fale sobre o teu sector, sobre o que fas, sobre o que es.


5. Axúdate das redes sociais (Facebook, Twitter, Linkedin, Facecoop, Google+…) para promover o contido: unha difusión moi recomendable é a dos grupos de Linkedin ou de Google+, busca os que teñan relación coa túa temática e pública os contidos. Funcionan estupendamente. Tamén podes publicalos en páxinas especializados, como por exemplo en HacesFalta.org. Ou mesmo ofrecer a posibilidade de que os visitantes se inscriban para recibir cada certo tempo unha newsletter cos novos contidos. 


6. Pública con regularidade: isto dependerá do contido e do tempo co que contes. Publicar un post diario pode ser imposible, entre outros motivos porque a creación de contido de calidade necesita dunha busca, documentación e reflexión, que raramente se pode conseguir, nun día. Ademais, ese contido vai marcar a organización, polo que debe estar pensado e repensado. Algo que pode ser moi útil é realizar un número contundente de temas antes do lanzamento do blog. Cremos que para ter unha presenza positiva na rede, un post semanal pode ser unha boa opción.


7. Crea comunidade e involucra o teu público na creación de contidos: xa dixemos noutras ocasións que nisto do Social Media hai que mimar moito os nosos seguidores. Nos blogs, para conseguir unha comunidade fixa que apoie o teu proxecto, tamén se debe coidar os visitantes. Como? Por exemplo, contestando a todos os comentarios coa maior brevidade posible ou invitándoos a participar na creación de contido.


8. Involucra ao equipo e aos voluntarios: é moi interesante que un blog conte con colaboradores, externos ou internos. Por exemplo, os voluntarios, os cales son persoas moi comprometidas coa entidade coa que colaboran, poden contar a súa experiencia... Ambos Os Dous, voluntarios e traballadores, son os piares principais na comunicación dos valores da organización, é ben sabido iso de que o boca a boca funciona mellor que outro tipo de accións comunicativas.


9. Faite entender: as ENL ás veces pecan de profesionalidade e rematan falando con termos que o común dos mortais non entende. Por iso, a recomendación máis destacada neste sentido é que escribas pensando en que o teu blog pódeno ler distintos tipos de perfís, non só persoas relacionadas directamente co Terceiro Sector. A nosa recomendación: escribir cunha linguaxe ameno e doado de entender, explicando todo e non dando por sentado que o público sabe de que estás a falar. Deseña os contidos dende o punto de vista do receptor.

Ademais, tes que facilitar a lectura dos post. Para iso recomendámosche que destaques algunhas partes con grosa e que realices todo tipo de enlaces a outros contidos. 

10. Non sexas aburrido: utiliza imaxes, enlaces, vídeos... fai que o blog sexa o máis atractivo posible. Indubidablemente un artigo con axuda visual vai funcionar moito mellor que un no que só apareza texto... xa se sabe iso de que unha imaxe vale máis que mil palabras. Por exemplo, a día de hoxe as infografías son un elemento moi rechamante que atrae un gran número de persoas. É unha forma clara de ver o contido, ademais son imaxes que tamén nos serven para compartir en redes sociais e que se son de calidade poden ter unha gran viralidad, conseguindo que o noso logosímbolo chegue a un número importante de persoas. Esperta o interese dos usuarios!


11. Conta historias e comparte as túas experiencias: as novas canles de comunicación son ideais para chegar a todo tipo de público, contar e interactuar. Compartir os obxectivos, os logros, os sonos... non convertas o teu blog nunha canle institucional na que só aparecen notas ou comunicados de prensa.


12. Non fales só de ti: apoia tamén as causas doutros colectivos, sobre todo daqueles aos que lles custe máis chegar á sociedade. As ENL son un altofalante importante para promover todo tipo de causas.


13. Convirte visitas en lectores: como bloguer@s encántanos ver nas estatísticas como aumenta o número de visitas ao noso blog. É inevitable!. Pero realmente o que nos interesa a longo prazo é conseguir que esas visitas se convertan en lectores asiduos. Como se pode conseguir isto? Novamente destacamos os contidos de calidade e unha boa difusión do blog en redes sociais.


14. Segue as estatísticas do teu blog: para ver como está a avanzar o blog o mellor é ver as estatísticas que ofrece o teu servidor, onde poderás ver entre outras cousas o número de seguidores, os días nos que tes máis visitas, a procedencia dos lectores....


15. Utiliza palabras clave: son as palabras coas que te van encontrar nos buscadores, relacionadas coa ENL, o blog e o propio post.

E a recomendación máis importante é que non vos desanimedes, nisto do Social Media os resultados poden tardar en verse. Aínda así é totalmente recomendable para as ENL contar cun blog corporativo.