Google Grants: la versión de AdWords para ONGs

La Guía Social Media Para ONGs Sector 3.0 [3] acaba de publicar información detallada sobre Google Grants, la versión de AdWords para ONGs.

Una gran parte de las visitas que reciben las webs o blogs provienen de las búsquedas que realizan los usuarios en los principales buscadores, especialmente en Google. Trabajar en el SEO (Search Engine Optimization) de nuestra página es fundamental si queremos aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, sin embargo no se trata de una ciencia matemática, es necesario tener conocimientos sobre la materia, y aún así podremos lograr un buen posicionamiento sólo para unas pocas palabras clave
Por esta razón existe el SEM (Search Engine Marketing), una alternativa que permite posicionar nuestra página en un lugar preferente mediante enlaces pagados (publicidad), que se mostrarán de forma destacada sobre los otros resultados al realizar una búsqueda, bien en la parte superior o en la derecha de nuestras pantallas.

Para gestionar este tipo de publicidad online utilizamos Google AdWords. Obviamente, anunciarse en Google tiene un coste, pero por suerte existe una edición gratuita de AdWords para ONGs.

Google Grants es la versión de AdWords para organizaciones sin ánimo de lucro. Permite a las ONG promocionar sus actividades e iniciativas en el famoso buscador, dotándolas de un crédito mensual para publicidad en AdWords.

A continuación os explicamos con detalle cómo funciona y cuáles son los requisitos para poder utilizar esta herramienta.

Requisitos para las organizaciones sin ánimo de lucro con sede en España

• Contar con el estatus de organización benéfica, vigente y válido.


• Reconocer y aceptar los certificados obligatorios para la solicitud relacionados con el usa y la recepción de donaciones y la no discriminación.


• Disponer de un sitio web en funcionamiento con una cantidad significativa de contenido.


• Cumplimentar correctamente la solicitud de participación en Google Grants.


• Adjuntar documento oficial que acredite que tu organización se acoge a la ley 49/2002, del 23 de diciembre, del régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo; o en su caso a las leyes 51/2002 o 52/2002.

Una vez que tu organización forme parte del programa Google Grants, debes cumplir las siguientes condiciones para mantener tu condición de beneficiario del AdWords gratuito para ONGs. En caso de incumplir alguna de ellas tu entidad puede ser expulsada del programa.

• Los anuncios sólo deben enlazar a la URL que figura en la solicitud.


• Debes administrar activamente la cuenta de AdWords, es decir, iniciar sesión en ella de forma mensual.


• Los anuncios deben reflejar el objetivo de tu ONG (que hayan sido aprobados), y las palabras clave que se utilicen deben ser relevantes con respecto a los programas y servicios de dicha organización.


• No se admiten anuncios estrictamente comerciales, ni anuncios que ofrezcan productos financieros o soliciten donaciones de propiedad inmobiliaria, barcos o coches.


• Durante tu participación en Google Grants no puedes mostrar anuncios de Google AdSense ni enlaces de publicidad de afiliados en tu web.

Pasos de la solicitud (extraídos de la página de Google)

1. Crear una cuenta de Google Grants (siguiendo las instrucciones pertinentes)

• Asegúrate de seleccionar USD como moneda, independientemente de que estés en España.


• No envíes información de la tarjeta de crédito.


• Tu campaña debe dirigir a la única url del sitio web que consta en la solicitud, y debe contener anuncios y palabras clave relacionadas con su misión (no comercial).

2. Redacta un texto en el que expliques de qué forma vas a utilizar AdWords para lograr impacto social.

3. Rellena el formulario de solicitud y no olvides enviar la documentación que demuestra que tu organización no tiene ánimo de lucro y tu ID de cliente de AdWords.

Dado el éxito del programa Google Grants entre las organizaciones y el elevado número de solicitudes recibidas,  actualmente el periodo de espera para la revisión de la solicitud de participación oscila entre los 30 y los 60 días después de haberla presentado.

Si tu ONG cumple los requisitos para participar no esperes más para enviar tu solicitud y beneficiarte de este interesante programa de Google para dar mayor visibilidad a las causas y proyectos de interés social.